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欧洲杯奥运会接踵而至,营销进入战备状态王菲女儿李嫣18岁生日,母女同框面犹如姐妹,面感好美

发表时间:2024-06-01 01:52:29 浏览:434

 

文 | 深响,作者 | 祖杨

2024年欧洲杯因为赞助太过激烈,品牌合作的起步价直接涨到了5000万欧,比2022年卡塔尔世界杯增长了一倍

再往前数,近几年每次国际大型赛事的品牌赞助数量、赞助金额几乎都是“历年之最”:2021年东京奥运会,共有81家品牌赞助下亚运新纪录。

其实对品牌而言,市场上的“投资标的”非常丰富:大剧植入、综艺冠名、

首先是全民级的用户触达。

其次是

此外,多的机会与目标受众亲密接触,有利于及时转化。

方骏形容,这就是“打算盘”的问题。先清楚

展开来说,如果是新品牌或者新产品,那么其

赛事赞助:根据预算匹配受众与玩法 粉丝型重度兴趣人群,有喜爱

从商业价值角度看,们想要扩散、转化的新标的。

比如有的品牌拿下各类资产放大曝光,同时在站外做好流量承载,顺势转化,打出一套营销组合拳。

助身份是一种极“烧钱”方式,随便一个赞助少则几百万、多则上亿,最忌讳投钱听不到响,丰富玩法之外,「归因」也相当重要,当品牌投完一项赛事后,市场对赞助产品的认知和态度是否变化、赞助商品或服务的销量是否增长等都是关键的测量指标。

让观众产生品牌与赛事的联想,更适合围绕着爆款IP做衍生、捆绑的玩法。

2022年英超赛事期间,剑剑南春与英超的联结身份,更好实现人群触达。

综艺露出

传播的阵地以社交媒体和线下活动为主,在社交平台上打造赛事相关话题,用抽奖刺激,增加用户的互动欲望,线下则可以打造健康跑主题活动、定向越野等品牌活动,以这种“曲线式”玩法来扩大外围的传播机会。

品牌的连接点,便有机会借赛事的曝光转化为品牌的增长。

运动员签约:提前押宝、长线绑定

在赞助赛事以外,品牌赞助“人”的趋势越来越明显。

,是世界收入最高的运动员中最成功的代言人。

近50%。今年以来,运动员代言的频次也明显变得密集,据不完全统计,今年一季度约有16位运动员拿下新增代言,覆盖了快消、运动、美妆、汽车、电子等品类。

除了签约运动员,赞助单项国家队也是一种形式,女足、

其实品牌签约运动员为代言人历年就有,二者长久合作颇受好评的案例也不少。

这一波新的签约代言,其标准、玩法也有一些明显的特点。

第一,品牌“海投”,合作轻量。相比之前品牌对一位代言人“一

第二,长期陪跑,共同成长。

啤酒、平安车险,相关舆论扩大后,近十个品牌“紧急公关”删除相关物料。

2024,

方骏认为,让观众记得住的关键,在于传递情绪价值,做出内容差异化。

对大多数品牌来说,品牌围绕着赛事创造相关的趣味话题,引导观众在不同的平台做沟通互动与共创,品牌与观众玩在一起,加深观众的认知印象。因此,即便是同

但效果;

这样来看,价值和挑战共存之下,现在的品牌做营销越来越复杂,但同时想要获得

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